OEMで勝つ！今後注目の化粧品ジャンル5選┃エイジングケア・バリア機能強化など

化粧品OEM開発で成功を掴むカギは、成長性の高いジャンルを見極めることにあります。近年、エイジングケアやバリア機能強化など、特定の機能に特化した製品カテゴリーが注目を集めています。

本記事では、現在の市場動向と消費者ニーズの変化を分析し、OEM開発で成功するための戦略的アプローチを探ります。

市場の潜在的なチャンスを見つけ、的確な判断で化粧品OEM開発を進めたい方に向けた、価値ある情報源となるべく記載しています。

• 「どんなジャンルで展開すべきか」
• 「これから成長が期待できるジャンルに出品したい」

そう思う事業者の方はぜひチェックして下さい。

はじめに：伸びる化粧品ジャンルを選ぶ重要性

化粧品市場に新規参入する際に重要なのは成長が期待できるジャンルを選ぶことです。適切なジャンル選択は、ビジネスの成功率を大きく左右します。ここでは、化粧品ジャンルの定義、主要なジャンル例、そしてジャンル選びが重要である理由について解説します。

主な化粧品ジャンルは？

まず、ここでいう「化粧品ジャンル」の階層を整理しておきましょう。

ここでいう化粧品ジャンルとは、化粧品の種類や目的、機能によって分類されたカテゴリーのことを指します。各ジャンルは、特定の肌の悩みや美容ニーズに対応しており、消費者の多様なニーズに応えるために様々なジャンルが存在しています。

これらのジャンルは、さらに細分化されることもあります。例えば、エイジングケアの中でも、シワ対策、たるみ対策、ハリ・弾力改善など、より具体的な効果に焦点を当てたサブカテゴリーが存在します。

また、近年では以下のような新しいジャンルも注目を集めています：

これらの新興ジャンルは、消費者の価値観の変化や環境意識の高まり、科学技術の進歩などを背景に登場してきました。

なぜジャンル選びが大切なのか

化粧品ビジネスにおいて、適切なジャンル選びが重要である理由は以下の通りです：

化粧品ジャンルの選択は、単に市場トレンドだけでなく、自社の強みや経営資源、長期的なビジョンなども考慮して行う必要があります。また、選択したジャンルに合わせて、製品開発、マーケティング戦略、販売チャネルなどを最適化することが重要です。

参考：経済産業省「化粧品の製造販売業に係る実態調査報告書」 

注目の化粧品ジャンル：エイジングケア

エイジングケア製品は、化粧品市場で大きな注目を集めています。これらの製品は、年齢に伴う肌の変化に対応し、若々しい外見を維持することを目的としています。

エイジングケア製品の需要は年々増加しており、多くの消費者が自身の肌の健康と若々しさを保つために、これらの製品を求めています。以下では、エイジングケア製品の定義、成長の背景、そして特徴と主要成分について詳しく解説していきます。

エイジングケア製品とは

エイジングケア製品とは、年齢とともに現れる肌の変化に対応し、それらの兆候を緩和または予防することを目的とした化粧品のことです。これらの製品は、以下のような肌の悩みに焦点を当てています：

エイジングケア製品は、これらの問題に対処するために特別に開発された成分を含んでおり、肌の若々しさを保つことを目指しています。

これらの製品は、単に年齢を重ねた肌をケアするだけでなく、若い世代の「予防的エイジングケア」としても使用されることが増えています。

成長が期待できる理由

エイジングケア市場の成長には、いくつかの要因が関係しています：

これらの要因により、エイジングケア市場は今後も持続的な成長が期待されています。実際に、株式会社矢野経済研究所の調査によると、2021年度の国内エイジングケア化粧品市場規模は前年度比3.2%増の4,910億円と推計されており、2026年度には5,533億円に達すると予測されています。

参考：株式会社矢野経済研究所「アンチエイジング化粧品市場に関する調査（2022年）」 

特徴と成分

エイジングケア製品の特徴は、年齢に伴う肌の変化に対応する有効成分を含んでいることです。主な特徴と成分は以下の通りです：

これらの成分を組み合わせることで、総合的なエイジングケア効果を実現します。

エイジングケア製品として分類される要件：

要件	説明
対象年齢	主に30代後半以上をターゲットとしているが、予防的ケアとして20代向け製品も増加
訴求効果	シミ・シワ・たるみの改善、ハリ・弾力の向上、くすみの改善など
配合成分	上記で挙げた有効成分を複数含む
使用感	リッチな使用感や、素早い浸透性など、年齢層に合わせた特徴
パッケージング	高級感や信頼性を強調したデザイン

「このような特徴や成分が入っているものがエイジングケア製品として認められる」というルールがあるわけではありません。ただ、消費者にエイジングケア製品として認識してもらうにあたり、上記のような特徴があるとスムーズです。

エイジングケア製品の開発においては、これらの要素を考慮し、ターゲット層のニーズに合わせた製品設計が重要です。

注目の化粧品ジャンル：バリア機能強化

バリア機能強化製品は、近年急速に注目を集めている化粧品ジャンルです。これらの製品は、肌本来の防御機能を高め、外部刺激から肌を守ることを目的としています。環境の変化や生活習慣の多様化に伴い、肌トラブルに悩む人が増加していることから、バリア機能強化製品の需要が高まっています。

バリア機能強化製品とは

バリア機能強化製品とは、肌の最外層である角質層の機能を改善し、肌を外部刺激から守る働きを持つ化粧品のことを指します。以下のような肌の悩みに焦点を当てています：

バリア機能強化製品は、これらの問題を予防・改善することを目的としており、主に以下のような製品カテゴリーが含まれます：

これらの製品は、単に表面的な保湿だけでなく、肌の根本的な防御機能を高めることを重視しています。

成長が期待できる理由

バリア機能強化製品市場の成長には、以下のような要因が関係しています：

これらの要因により、バリア機能強化製品市場は今後も持続的な成長が期待されています。株式会社矢野経済研究所の調査によると、2021年度の国内スキンケア市場規模は1兆3,680億円と推計されており、その中でもバリア機能に着目した製品は特に注目を集めています。

参考：株式会社矢野経済研究所「化粧品市場に関する調査（2022年）」 

特徴と成分

バリア機能強化製品の特徴は、肌本来の防御機能を高める有効成分を含んでいることです。主な特徴と成分は以下の通りです：

バリア機能強化製品として分類される要件：

要件	説明
主な訴求効果	バリア機能の強化、乾燥防止、敏感肌対策
配合成分	セラミド、脂質成分、保湿成分を複数含む
使用感	べたつきが少なく、肌になじみやすい
パッケージング	低刺激性を強調したデザイン、衛生的な容器
対象肌質	乾燥肌、敏感肌、混合肌など幅広く対応

バリア機能強化製品の開発においては、以下の点に注意が必要です：

バリア機能強化製品は、単なるトレンドではなく、肌の健康を重視する長期的な市場ニーズに応える重要なカテゴリーです。

バリア機能強化製品の販売にあたっては消費者教育も重要で、バリア機能の重要性や正しいスキンケア方法について情報提供を行うことで、市場の拡大と製品の信頼性向上につながります。

その他の成長が期待できる化粧品ジャンル

エイジングケアとバリア機能強化以外にも、化粧品市場には成長が期待される注目のジャンルがあります。

これらのジャンルは、消費者の価値観の変化や社会トレンドを反映しており、今後の化粧品市場において重要な位置を占めると予想されます。OEM開発や新規事業として化粧品市場に参入を検討している方々にとって、有望な選択肢となるでしょう。

ナチュラル＆オーガニックコスメ

ナチュラル＆オーガニックコスメは、自然由来の原料を主に使用し、化学合成成分の使用を最小限に抑えた化粧品のことを指します。このジャンルは、以下のような特徴と成長要因を持っています：

ナチュラル＆オーガニックコスメの市場動向

• 株式会社矢野経済研究所の調査によると、2021年度の国内オーガニックコスメ市場規模は前年度比3.5%増の1,095億円と推計されています。
• 2026年度には1,400億円規模に成長すると予測されています。

参考：株式会社矢野経済研究所「オーガニックコスメの国内市場に関する調査（2022年）」

このジャンルは、消費者の健康意識と環境意識の高まりを背景に、今後も安定した成長が期待できます。

男性向けスキンケア

男性向けスキンケア市場は、従来の「男性用化粧品＝整髪料・ひげそり後用化粧品」という概念を超えて、総合的なスキンケアへと拡大しています。このジャンルの特徴と成長要因は以下の通りです：

男性向けスキンケアの市場動向：

• 株式会社矢野経済研究所の調査によると、2021年度の国内男性化粧品市場規模は前年度比1.9%増の1,418億円と推計されています。
• 特にスキンケア製品の成長が顕著で、今後も拡大が予想されています。

製品カテゴリー	市場シェア	成長率
洗顔料	25%	3.5%
化粧水	30%	4.2%
乳液・クリーム	20%	5.0%
その他	25%	2.8%

参考：株式会社矢野経済研究所「メンズコスメの国内市場に関する調査（2022年）」

男性向けスキンケア市場は、まだ成長の余地が大きく、今後の展開が期待されるジャンルです。

環境に配慮したサステナブルコスメ

サステナブルコスメとは、環境や社会に配慮しながら生産・販売される化粧品のことを指します。このジャンルは、SDGs（持続可能な開発目標）の理念と合致し、今後の化粧品業界の主要トレンドの一つとなることが予想されます。

サステナブルコスメの市場動向

• グローバル市場におけるサステナブルビューティー製品の売上は、2021年から2027年までの間に年平均成長率（CAGR）8.3%で成長すると予測されています。
• 日本市場でも、大手化粧品メーカーを中心にサステナブルコスメへの取り組みが加速しています。
• サステナブルコスメ市場に参入する際の注意点：
• 環境負荷の少ない原料や包装材の選定
• サプライチェーン全体でのサステナビリティの確保
• 適切な認証取得（エコサート、FSCなど）
• 消費者への適切な情報開示と教育

参考：経済産業省「化粧品産業の新展開に関する調査報告書」

サステナブルコスメは、単なるトレンドではなく、今後の化粧品業界全体のスタンダードになっていく可能性が高いジャンルです。長期的な視点での取り組みが求められます。

これらの成長ジャンルは、それぞれ独自の特徴と課題を持っていますが、いずれも消費者の価値観の変化や社会的要請を反映しています。OEM開発や新規事業として化粧品市場に参入する際は、これらのジャンルの特性を十分に理解し、自社の強みと合致するものを選択することが重要です。また、複数のジャンルの要素を組み合わせた製品開発も、差別化戦略として有効かもしれません。

成長ジャンルの化粧品開発で気をつけるポイント

成長が期待される化粧品ジャンルに参入する際、製品開発だけでなく、ビジネス全体の戦略が重要です。競争の激しい市場で成功を収めるためには、差別化、効果的な広告戦略、そして一貫性のあるコンセプトが不可欠です。以下では、成功のための3つの重要なポイントについて詳しく解説します。

差別化が必要

化粧品市場で成功を収めるためには、他社製品との差別化が必要です。差別化の方法としては製品の特徴、ブランドイメージ、価格設定など、様々な側面で展開できます。

差別化戦略の例：

差別化ポイント	具体例
成分	希少な植物エキスの配合、特許取得済みのペプチド配合
ターゲット	40代以上の乾燥肌に特化、アウトドア愛好家向け
パッケージング	100%リサイクル可能な容器、詰め替えやすい設計
サービス	LINEを活用した肌相談サービス、顧客の声を反映した製品改良

差別化戦略を立てる際は、市場調査を徹底的に行い、競合他社の動向や消費者ニーズを的確に把握することが重要です。また、自社の強みを活かせる分野で差別化を図ることで、より説得力のある製品開発が可能になります。

差別化に成功した企業の例として、特定の問題肌に特化した製品ラインを展開し、皮膚科医との共同開発をアピールしたブランドや、環境への配慮を全面に打ち出し、容器のリサイクルプログラムを導入したブランドなどが挙げられます。

参考：経済産業省「化粧品産業の動向」

広告戦略を立てる

化粧品市場での成功には、優れた製品開発だけでなく、効果的な広告戦略が不可欠です。消費者に製品の価値を伝え、購買意欲を喚起するためには、ターゲット層に適したメディアと手法を選択し、一貫性のあるメッセージを発信する必要があります。

広告戦略の例：

戦略	具体的な施策
SNSマーケティング	Instagramでのビフォーアフター投稿、ストーリーズでの使用方法紹介
インフルエンサー活用	皮膚科医によるProduct Review、美容家によるLive配信
コンテンツマーケティング	「肌質別スキンケアルーティーン」のブログ連載、YouTubeでの成分解説動画
リターゲティング広告	商品ページ閲覧者への特典付きリマインドメール

効果的な広告戦略は、ブランド認知度の向上、顧客獲得、そして売上増加に直結します。しかし、化粧品市場は常に変化しているため、定期的に戦略の見直しと最適化を行うことが重要です。消費者の反応を細かく分析し、時代のトレンドに合わせて柔軟に対応することで、長期的な成功が期待できます。

コンセプトの一貫性を守る

化粧品ブランドの成功には、明確で一貫性のあるコンセプトが有効です。コンセプトとは、ブランドの存在意義や価値観、提供する価値を表現したものであり、製品開発からマーケティング、顧客サービスまで、ビジネスのあらゆる側面に反映されるべきものです。

コンセプトの一貫性を保つための具体的な施策：

要素	施策例
ブランドストーリー	創業者の理念や開発背景をウェブサイトで詳細に紹介
ビジュアル	すべての製品パッケージに共通のデザイン要素を採用
コミュニケーション	SNS投稿や広告で一貫したキーメッセージを使用
製品開発	主要成分や製法の共通化によるブランドの一体感創出

コンセプトの一貫性を保ちながら、ブランドを進化させた成功例：

• 自然由来成分にこだわるブランドが、環境保護活動へ積極的に参加
• スキンケアに特化していたブランドが、同じ哲学のもとメイクアップ製品を展開

参考：特許庁「化粧品業界の最新動向と特許出願状況について」

コンセプトの一貫性を守ることは、短期的には制約となる場合もありますが、長期的にはブランドの信頼性と価値を高める重要な要素となります。市場動向や消費者ニーズの変化に柔軟に対応しつつ、ブランドの核となる価値観を守り続けることが、持続的な成功への道となるでしょう。

まとめ

本記事では、今後成長が期待される化粧品ジャンルについて詳しく解説しました。市場動向と消費者ニーズを理解し、適切なジャンル選択と戦略的なアプローチを行うことが、競争の激しい化粧品市場での成功につながります。

以下に、本記事の重要なポイントをまとめます：

これらのポイントを踏まえ、自社の強みを活かせるジャンルを選択し、独自性のある製品開発と効果的なマーケティング戦略を展開することが重要です。

引き続き、化粧品OEM開発を行うみなさまのお役に立つ情報を発信していきます！